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中国饮料新巨头诞生:它超越老大哥承德露露一

时间:2019-07-16

  近几年,随着大众收入不断提高,饮食健康化概念的深入,植物蛋白饮料受到了国内消费者的青睐。豆奶、花生奶、核桃露等产品持续推陈出新,为消费者提供了全新摄入蛋白质和纤维的产品选择,该领域也成为各大品牌争抢的一个新增长点。公开数据显示,2020年我国植物蛋白饮料市场规模将达到2583亿元。在这个规模庞大的市场中,不得不提到河北养元智汇。

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  尽管深受山寨产品的影响,但六个核桃仍在去年成功上市。今年3月,养元公布了2018年业绩报告,公司去年营收为81.44亿元,同比增长5.21%。净利润为26.78,同比增长15.2%。值得一提的是,尽管其营收同比有所增长,但仍旧未达到四年前的水平。

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  六个核桃能有现在的市场地位,其过程并不是一蹴而就的。刚成立的时候,业内老大哥承德露露已经有几十年的发展历史,六个核桃要想分一杯羹,有非常大的难度。因此,它只能另辟蹊径,借助母公司酒产品的销售渠道,在一些餐厅试行销售。

  2010年,为了打进全国市场,养元智汇斥巨资请来当红主持人陈鲁豫代言,迅速被大众认知。至2015年时,养元智汇的营收已突破90亿大关。然而,六个核桃在火爆的同时,缺点也开始突显出来,过度依赖单品。相比之下,竞争对手却在不断的研发新品,开展产品多样化道路。在这种情况下,六个核桃的销量自然也会受到影响。

  有业内人士表示,随着消费升级,以及竞争环境的加大,对饮料企业带来了更严峻挑战。特别是在植物蛋白饮料行业,质量的保证与不断的创新才能走得更为长久。

  让人感到意外的是,六个核桃一经推出就引起了不错的反响,那些餐厅开始寻找批量进货的渠道。仅用了一年时间,销售地区便覆盖上百个县级市场。2008年,由于奶制品质量事件发生后,受到大众的担忧,行业迅速跌落谷底。在这个时候,六个核桃抓住时机,将目标市场扩大到整个河北省,花费巨资进行6个多月的广告覆盖,当年销售额就突破3亿元。

  除此之外,由于在短时间内就迎来了销量爆发,六个核桃对品牌的保护意识不强,诸如“7个核桃”、“6个大核桃”的山寨品牌不断涌现,严重影响消费者对品牌的好感度。据悉,由于受到山寨产品影响,其业绩下滑了近三成。

  河北养元智汇饮品始建于1997年,是一家专注于植物蛋白饮料核桃乳的研发、生产和销售业务的企业,旗下主打饮料品牌为六个核桃,目前在河北、安徽、江西等地均设有生产加工基地,是国内产销规模领先的核桃乳企业。其年销量近40亿罐,已超越行业老大哥承德露露,一跃成为中国饮料行业的新巨头。

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