红牛战马半年卖了近150亿东鹏特饮乐虎等后来者

时间:2019-09-04

  据了解,作为中国功能饮料之父,华彬集团董事长严彬领导红牛的成功,也赢得外界各方的垂涎。尤其2012年红牛销售额破百亿后,国内外知名厂商掀起功能性饮料的投资潮,众多模仿红牛包装和口感的产品涌入市场,行业进入群雄争夺的局面。

  作为华彬集团第一个自主研发、设计、销售的功能饮料品牌,华彬对战马寄予了较高期望,也给予了充分的资源支持,从品牌和渠道两个方面驱动其良性发展。2018年,战马销售额突破8亿元,品牌也晋升到国内能量饮料第二梯队。

  这是华彬首次公布自己的业绩报告,而这也意味着,中国红牛在功能性饮料的地位牢不可破,后来者东鹏特饮、乐虎是望尘莫及;至于最新有消息称日本三得利也进军中国功能饮料市场,更是靠边站了。

  如今2019年上半年战马销售额就达到8.3亿元,这也意味着战马今年仅用6个月时间,就追平了去年全年的销售量。

  近日,又有消息称日本三得利公司与中信集团在上海成立合资公司,也是要发力功能饮料的销售。如今,东鹏特饮、乐虎在功能饮料开疆拓土数年,但与年销售额早就过200亿的中国红牛相比比,可以说是望尘莫及;如今三得利作为一个后来者要也要进入中国市场分羹蛋糕,从目前来看也只能是靠边站。

  从半年战绩来看,更强调与年轻消费者建立联系的战马,今年全年业绩突破10亿元已无悬念,这一点也得到了华彬快消品相关负责人的肯定。

  值得注意的是,东鹏特饮于2009年推出瓶装开始,到2013年布局全国市场,如今其已成为市场老二。不过根据公开报道的信息, 2018年全年东鹏特饮实现产值还不到50亿元。

  “红牛肩并肩可绕地球四圈半”,在华运营着红牛、战马和芙丝矿泉水等饮料的华彬快消品集团近日发布2019年上半年的业绩通报显示,2019年上半年,华彬快消品销售额为150.3亿元,其中中国红牛销量达到138.9亿元。

  创建于1995年的中国红牛,如今当之无愧地中国功能饮料老大。公开资料显示,其于2009年突破40亿元后,红牛销售额连续5年保持了年均25%以上的增速。2014年以后,红牛年销售额稳定在200亿元左右。

  此前,京华食报就有报道,2015年,华彬正式组建快速消费品集团,启动了饮品板块多元化战略,并于2016年推出自主研发、自主设计的战马能量型维生素饮料,成立战马品牌公司独立运营,产品于2017年3月在全国正式上市。

  “业绩再创新高”,华彬在公告中如此表示:红牛肩并肩可绕地球四圈半,红牛每秒可销售约188罐。全国终端网点业务拜访月均约7500人,月均拜访核心网点60万家。

  除了红牛,值得注意的是华彬推出的自主品牌战马的销售数据。公告显示,今年上半年

  根据华彬公告,2019上半年,华彬快消品销售额为150.3亿,上缴各类税收18.9亿元;功能性饮料两个品牌销售合计147.2亿元,同期增长3.5%,其中红牛销售138.9亿元,战马销售额则与去年全年追平,销售达8.3亿,同期增长47%。

  如今华彬快消品红牛、战马并驾齐驱,业内认为,历经多年的品牌沉淀,中国红牛在功能性饮料的市场地位难以超越。返回搜狐,查看更多

  如今,中国红牛如今拥有上万名员工,掌控核心网点60万家,覆盖销售网点400多万家,成为名副其实的饮料巨头。截至2019年6月,红牛累计销售额已超过1800亿元。

  功能饮料乐虎归属于达利食品集团,京华食报查阅达利食品2018年年报显示,其当年功能饮料销售额为30.79亿元。

  据了解,2019年上半年,战马品牌认知度也晋级行业前三。尼尔森数据,战马市场份额将达到2.2%。如果考虑部分区域未加入数据库的因素,市场份额将更高,销量甚至已经超过可口可乐旗下功能饮料“魔爪”。

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