国产饮料再现黑马:一年卖出40亿罐它以88%份额拿

时间:2019-08-04

  早些时候,胡润研究院发布的《胡润百富榜》数据显示,养元智汇掌门人姚奎章的个人财富高达115亿元。仅仅依靠饮料,就赚走百亿身家,姚奎章在经商方面颇为值得我们学习。其实,养元智汇依靠核桃乳实现逆袭的背后,营销和电子商务做出了突出的贡献。

  如今,早已经不再是“酒香不怕巷子深”的年代。姚奎章通过投入大量的广告费用,让更多的消费者对养元智汇有了更为深入的了解,这为养元智汇从一个地方品牌成长为全国品牌奠定了坚实的基础。而近些年来蓬勃发展的电商行业,也为养元智汇在全国的饮料市场扩张提供了强劲的推进力。在姚奎章的带领下,养元智汇能否创造出更多的奇迹?让我们拭目以待!返回搜狐,查看更多

  饮料,在我们的生活中扮演着非常重要的角色。对于很多小伙伴而言,炎热夏日喝上一罐饮料,是我们在童年或者少年时代的“幸福时刻”。随着时代的发展,我们童年记忆中的饮料品牌可能已经不复存在,取而代之的是饮料市场被更加细分的多种品牌:果汁类饮料、乳酸菌类饮料、凉茶类饮料、植物蛋白类饮料等等。

  如今,在植物蛋白类饮料领域,又诞生了一匹黑马,它就是养元智汇。提起养元智汇,可能我们并不是非常熟悉,然而提起它旗下的“六个核桃”,相信很多人都耳熟能详。据悉,养元智汇在核桃乳细分领域握有高达88%的市场份额,位列行业第一。

  其实,养元智汇的发展史颇为曲折,堪称励志大戏。1997年,衡水电力实业总公司和衡水电业局劳动服务公司联合创建了元源保健饮品有限公司。随后不久,该公司更名为养元智汇。虽然成立不久,养元智汇就负债累累。紧接着,它就被转手给了衡水老白干集团。

  我们都知道,衡水老白干是一家白酒企业。将一个饮料公司卖给白酒企业,这就在很大程度上注定了它天生不被重视。在2005年,养元智汇被再次转让给姚奎章。正是这次转让,让养元智汇开启了自己“开挂”般的发展模式。

  发展之初的养元智汇,旗下的产品包含核桃乳、八宝粥等多个传统品类。在这些传统饮料市场,娃哈哈、银鹭等一线品牌已经牢牢把控住了市场。作为一个小公司,想要在这些传统饮料市场异军突起,确实不容易。当然,姚奎章也深谙此理。

  养元智汇的发展速度有多快?据悉,在最近的10多年,养元智汇的收入增长几十倍。而在其巅峰之时,养元智汇的销量曾高达40亿罐。一年卖出40亿罐,如此优异的销售业绩,让姚奎章成功跻身国内顶级富豪的行列。

  颇具市场观察能力的姚奎章发现,在琳琅满目的国内饮料市场,牛奶、矿泉水、椰汁等备受欢迎,而唯独核桃乳默默无闻。在这种情形下,姚奎章嗅到了巨大的发展商机。在姚奎章的带领下,养元智汇开始做差异化的“健脑益智”,进军国内核桃乳市场。从此,养元智汇开始由一个没落小厂,逐渐蜕变成一个行业巨头。

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